Markenaufbau und Performance: Ein Widerspruch? – Die vermeintliche Wahl zwischen Kurz- und Langfristigkeit
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In wirtschaftlich schwierigen Zeiten besteht in vielen Unternehmen der Druck, das Marketing vom langfristigen Markenaufbau auf Performance-Marketing umzustellen, um kurzfristige Ertragssteigerungen zu realisieren. Das wirft Fragen auf.
